公司形象站建站全流程

1. 用一句话写：「访客看完这个网站，我希望他做 ___」。
2. 只写一个主要目的。询价、下单、预约、关注，选最重要的一个。

例子公司站：「让客户填表单询价」。网店：「让顾客下单付款」。博客：「让读者订阅邮件」。

💡主要目的决定首页放什么按钮。写不出一句话，说明你还没想清楚。

1. 写下 1 种最主要的访客：他是谁、在什么情况下会来你的网站。
2. 列出他最想知道的 3 个问题。网站内容就回答这 3 个问题。

例子访客：想装冷气的屋主。问题：多少钱？多久能装好？有没有保修？

1. 先列「一定要有」的页面：首页、关于、联络，再加上你的类型需要的页面。
2. 每一页写一句话：这页回答访客什么问题。写不出来的页面先不做。

💡页面可以以后再加。第一版页面越少，越快上线，也越容易做好。

1. 准备 Logo（最好有透明背景的 PNG 或 SVG）。
2. 决定 1–2 个品牌色和 1–2 种字体。
3. 收集照片：团队、产品、办公室或作品，用真实照片比图库照片更可信。
4. 写好每个页面的文字草稿，放在一份文件里。

⚠️内容没准备好就开始做版面，常常做到一半要停下来等文案。

1. 列出必要的花费：域名（每年）、主机（每月或每年）、主题或插件（如有）、照片或文案。
2. 定一个目标上线日期，往回推每个阶段需要的时间。

💡域名和主机通常是每年续费，续费价常常比首年价高，看清楚再买。

1. 想 2–3 个候选域名：短、好拼写、跟品牌名一致。
2. 到域名注册商搜索是否可用，选 .com 或其他适合的后缀。
3. 注册时填真实的注册人资料，并开启 WHOIS 隐私保护。
4. 开启自动续费，并确认注册邮箱收得到通知。

💡域名账号的密码要当成重要资产保管，它被盗等于网站被盗。

⚠️.my 域名有额外的资格要求，以 MYNIC 官方为准；转域名的细节见 Hosting 的域名笔记。

1. 估算你的网站类型需要的资源：网店和会员站比简单的公司站需要更多。
2. 比较几家主机：看服务器位置、客服支援、备份政策、续费价。
3. 选方案时留一点余量，别选刚好够用的最低档。

💡客服是否有真人、响应多快，比首年价格更重要。出事时你会很需要他们。

1. 在主机里找到你的 nameserver 或服务器 IP。
2. 到域名注册商，把 nameserver 改成主机给你的，或把 A 记录指向主机 IP。
3. 等待生效，通常几分钟到 48 小时不等。
4. 用手机流量（不连 Wi-Fi）打开网址，确认是新主机的页面。

⚠️域名转移和 DNS 指向是两件不同的事，别搞混。

1. 在主机面板找到 SSL 设置，启用免费证书或安装证书。
2. 确认网址以 https:// 开头，浏览器没有「不安全」提示。
3. 在 WordPress 的 Settings → General，把两个网址都改成 https。

⚠️如果页面只部分显示锁头，是「混合内容」：有些图片或脚本还在用 http。

1. 在主机面板找到「WordPress」或「一键安装」。
2. 选择你的域名，设置站点名称、管理员账号和密码。
3. 安装完成后，用 你的域名/wp-admin 登入。

⚠️管理员用户名不要用 admin，密码要够长，并存在密码管理器里。

1. 后台 Settings → Permalinks。
2. 选「Post name」（文章名称）。
3. 点 Save Changes。

💡先设好，再发内容。内容发布后再改，会让原来的网址失效。

1. Pages → All Pages，删掉示例页面（可保留隐私政策草稿，之后改写）。
2. Posts → 删掉「Hello World」。
3. Plugins → 删掉用不到的预装插件。
4. 每个列表上方的 Trash，也点「Empty Trash」清空。

⚠️没清空回收站，这些页面仍然在，网址也还能被访问。

1. Users → Add New，新建一个管理员账号，用独特的用户名和强密码。
2. 登出，用新账号登入。
3. Users → 把旧的 admin 账号删掉，内容转给新账号。

💡管理员邮箱用你日常会看的邮箱，找回密码和系统通知都会发到这里。

1. Settings → General：检查 Site Title、Tagline、时区。
2. Settings → Reading：选「A static page」，指定首页和（有博客的话）文章页。
3. 建站期间可以勾「Discourage search engines」，上线前一定要取消。

⚠️上线前忘了取消「Discourage search engines」，Google 就不会收录你的网站。

1. 想要自由排版、有大量模板：选 Elementor。
2. 想要轻量、简单、少插件：选 Gutenberg（WordPress 内建）。
3. 决定之后就一直用同一个，不要中途换。

💡拿不准就看 Toolbox 里 Gutenberg 对比 Elementor 那一篇，按你的情况选。

1. Appearance → Themes → Add New，搜索主题或上传文件。
2. 用 Elementor 的话，安装一个 Starter Template，一次导入整个站的版面。
3. 先预览，再 Activate。

⚠️不要装一堆主题来试，删掉没用的，主题体积大又有安全风险。

1. Appearance → Customize → Site Identity：上传 Logo 和网站图标。
2. 在主题或 Elementor 的全局设置里，设好品牌色和字体。
3. 统一规则：标题字体最多 1 种，正文字体 1 种。

💡网站图标（Favicon）建议至少 512×512 像素，浏览器分页会用到。

1. 页首放：Logo、导航菜单、一个主要的行动按钮。
2. 页尾放：联络资料、次要链接、版权、隐私政策链接。
3. 在手机上检查页首会不会太高，或遮住内容。

1. Appearance → Menus，建立新菜单，加入主要页面。
2. 设置显示位置（Primary / Header）。
3. 主菜单控制在 5–7 项，次要的放页尾。

例子首页｜服务｜案例｜关于我们｜联络我们

1. 最上面一句话说清「你是谁、帮谁、解决什么」。
2. 一个明确的行动按钮（例如「联络我们」「立即选购」），放在最显眼的位置。
3. 下面依次放：服务或产品、信任证据（评价、案例）、再一次行动按钮。

💡请一个不认识你的人看 5 秒，问他你是做什么的。答错就要改。

1. 写你是谁、做了多久、为什么做这个。
2. 放真实照片和实际成果。
3. 最后接一个行动按钮。

⚠️不要只写「专业、优质、诚信」，要写具体的事实和数字。

1. 至少放两种联络方式：表单加上电话或 WhatsApp。
2. 写清楚营业时间和回复时间。
3. 有实体地点就放地址和地图。

1. Settings → Privacy，WordPress 会提供一份隐私政策草稿，改成你的实际情况。
2. 收集资料（表单、邮件订阅、Cookie）的话，写清楚收集什么、拿来做什么。
3. 页尾放上链接。

⚠️法律页面的具体要求依你的业务和客户所在地而不同，必要时请教专业人士。这里只是提醒不要漏掉。

1. 用真实手机逐页翻一遍，不要只靠电脑上缩小浏览器。
2. 检查文字是否太小、按钮是否太小点不到、图片是否被切掉。
3. 在 Elementor 里用手机和平板预览，单独调整。

💡多数访客用手机，所以手机版是主版本，不是附属版本。

1. 安装缓存插件，例如 LiteSpeed Cache（主机是 LiteSpeed 服务器时最适合）。
2. 照插件笔记的建议设置，不要一开始就开所有进阶选项。
3. 改了内容之后，到前台看是否已更新；没更新就清一次缓存。

⚠️缓存设置不当会让你改了页面却看不到变化，改完先清缓存再检查。

1. 安装安全插件（Solid Security 或 Wordfence）并跑完设置向导。
2. 实际启用：防火墙、登录保护、双重验证（2FA）。
3. 用你的管理员账号开启 2FA。

⚠️只装插件没启用设置，等于没装。

1. 安装备份插件（例如 UpdraftPlus），设好每日或每周自动备份。
2. 备份存到主机以外的地方，例如 Google Drive 或其他云盘。
3. 试一次还原，确认备份真的能用。

⚠️没试过还原的备份，不算备份。

1. Dashboard → Updates，把主题、插件、WordPress 核心都更新到最新。
2. 更新前先备份。
3. 更新完逐页检查前台和后台是否正常。

1. 安装 SMTP 插件，连接你的邮件服务或企业邮箱。
2. 发一封测试邮件，确认收得到、没进垃圾箱。
3. 再用一个外部邮箱（Gmail 之类）收一次。

💡不设 SMTP，表单通知和订单邮件很容易收不到或进垃圾箱。

1. 安装 SEO 插件（例如 Rank Math）。
2. 跑完设置向导：站点类型、名称、Logo、是否开放索引。
3. 检查首页的标题和描述是否都填好。

1. 到 Google Search Console，新增资源，输入你的网址。
2. 选验证方式（域名 DNS 或 HTML 标签），完成验证。
3. 验证成功后，用 URL 检查工具看首页能不能被收录。

1. 在 SEO 插件里确认 Sitemap 已开启（通常是 你的域名/sitemap_index.xml）。
2. 到 Search Console → Sitemaps，填入这个网址并提交。
3. 几天后回来看状态是否是「成功」。

1. 建立 GA4 资源，拿到衡量 ID。
2. 用插件或 Google Tag Manager 装上追踪代码。
3. 打开自己的网站，到 GA4 的「实时」报告，看有没有看到你自己。

💡先确认收得到数据，再去设事件和转化。

1. 每个重要页面写一个独特的标题（约 50–60 字符内）和描述（约 150 字符内）。
2. 标题放主要关键词，要有人点的理由。
3. 用 SEO 插件的预览看搜索结果长什么样。

⚠️不同页面不要用同一个标题和描述。

1. 把页首、页尾、每个按钮、每个文字链接都点一遍。
2. 用「Broken Link Checker」之类的工具扫一次也可以。
3. 外部链接用新分页打开，免得访客离开你的网站。

1. 用另一个邮箱提交每一个表单。
2. 确认你收到通知邮件，内容完整。
3. 确认提交者收到自动回复（如果有设）。

⚠️你自己的邮箱收得到，不代表客户的也收得到，用外部邮箱测。

1. 手机竖着、横着各看一遍。
2. 用平板看一遍。
3. 用不同浏览器（Safari、Chrome）各看一遍。

1. 打开 pagespeed.web.dev，输入首页网址。
2. 手机和电脑两个分数都看。
3. 只处理大问题：超大的图片、没压缩、太多插件。

💡不用追求 100 分，手机版能到「良好」范围、用户感觉不慢就好。

1. 搜索整个网站有没有「Lorem ipsum」、「Sample Page」、「Test」。
2. 检查有没有模板自带的示例图、示例地址和假电话。
3. 检查 Logo、联络资料、版权年份是不是你的。

1. 手动触发一次完整备份（文件加数据库）。
2. 下载一份到自己电脑。

💡上线前这份备份，是出问题时最安全的回退点。

1. Settings → Reading，取消勾选「Discourage search engines from indexing this site」。
2. 用 WooCommerce 或页面构建器的话，也把「Coming Soon」或维护模式关掉。
3. 用无痕窗口打开网址，确认不用登入就能看到。

⚠️这是最常被忘的一步，忘了的话网站不会被 Google 收录。

1. 输入 http://你的域名，确认会自动跳到 https。
2. 打开首页和几个内页，看有没有「不安全」或感叹号。
3. 有的话，找出还在用 http 的图片或脚本，改成 https。

1. 到 Search Console → Sitemaps，确认 Sitemap 已提交。
2. 用 URL 检查输入首页，点「要求编入索引」。

1. 用另一台电脑或手机，换成不同网络（流量）打开。
2. 请一位朋友帮你打开看看。

💡你自己的浏览器常有缓存，看到的未必是访客看到的。

1. 每月固定一天：确认备份有在跑。
2. 更新主题、插件、WordPress（先备份）。
3. 看 Search Console 有没有新的 404 或错误。
4. 看 GA4 数据有没有异常下滑。

💡把这个月检查写进日历，比记在脑里可靠。